九游会JY当你的内心被真诚所感动时，这句当下的时髦线日，宝马以一场走心的赛事，为159支队伍、将近800名参赛者带来了一次完美的体验。
如果不亲身体验一次，就无法想象一场赛事举办与完成之艰辛。175.8公里，是2017 BMW越山向海人车接力赛的长度，这场走心的赛事，也是宝马在体验式营销上的新突破。
在BMW X之旅走过十个年头之后，宝马将美国著名接力赛事Hood to Coast引入中国，启动了2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人车接力赛”，7月8日，这场比赛在河北崇礼小镇正式发枪。而在这场比赛正式举行的前一天，宝马还以一种特殊的方式，为走进第11个年头的BMW X之旅举行了启动仪式，发布会采用了创新的汽车电影院形式，调动空中直播间并召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，共同见证BMW X之旅第二个十年的开启。
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士在启动仪式上表示：“宝马在中国的20多年，让我们深切地了解到，只有准确地把握时代的脉搏，深入理解不同时期客户的需求，提供最合适的产品和服务，并且将自己的品牌融入驱动社会发展的主流精英意识，我们的品牌才能不断走向成功。BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”
包揽国内多个马拉松赛事的冠名赞助权，与国际顶级赛事也保持着长期合作的宝马，在体验式营销上还想要做到更多。
引进美国拥有35年历史、在跑者圈内著名却不太广为人知的美国赛事Hood to Coast，对于早已把体验营销做到极致的宝马来说，是一项挑战。
“我们在做体验式营销也好，体育营销也好，都在不断寻找新的机会、新的角度。”宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群在接受汽车产经网采访时表示，在体验营销方面，宝马希望能够一直走在行业的前面，不断地探索和发现新的角度，不断有创新的内容九游会JY。
“行业里都将宝马看作是体验营销的开创者、引领者、创新者，十年过去了我们还能够做什么？我们能不能突破一些框架和限制？给我们的目标客户提供更好的体验？怎样精准地传播‘集精锐，探未知’的概念？这都是宝马品牌自我探索的过程。”在梅晓群看来，创新既是宝马在体验式营销上的难题，也是追求极致的驱动力。
随着马拉松赛事越来越热，很多车企都在将赛事作为一种重要的营销手段，据统计，国内有超过10家车企赞助不同级别的跑步赛事，但是，并不是每一家车企都借此达到了预期的传播效果。赞助一场上万人参与的马拉松赛事，仅借助这几万人的传播效应，就能产生巨大的传播效果，前提是，赛事运营要走心。这也是宝马能够借助赛事提升影响力的原因。
无论是在国内口碑出众的上海马拉松，还是小众的成都都江堰马拉松，宝马都依靠走心的运营和细节将赛事做到极致，这一次的越山向海人车接力赛也是如此，比赛中，从补给到保障九游会JY，都体现了宝马的用心。
越山向海人车赛的主题“每一公里都不平凡”，也是来自资深跑者的内心感慨，走进跑者内心，做到产品与赛事真正的契合，不是简单地推销产品，而是通过运动、赛事本身，与跑者建立情感联系，是宝马体验式营销的核心理念。
“在跑步过程中，当你突破了自我，达到了自己的目标，在那个特别愉快的一瞬间，你看到是BMW，这可能就是我们想要的东西。”在梅晓群看来，以一种纯粹、简单的初衷，收获到的传播效果往往超乎想象。
正如没有赶到现场、以视频方式为X之旅送上祝福的BMW X之旅的发起人之一—有限公司营销高级副总裁高乐用所说，“宝马始终以最符合中国精神的方式，与驱动中国向前发展的年轻精英深入对话。”
自2006年BMW X之旅以“集精锐、探未知”的口号在西安打响中国第一站的同时，宝马在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。十年间，BMW X之旅以其探索未知的时代精神和X家族创新的产品，吸引了超过37万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非等四个大洲。
强调运动和操控性的宝马更愿意以SAV（sport activity vehicle）来形容自己的X家族车型，它的竞争细分市场仍然是SUV市场。如今，宝马成功将BMW X车型的总销量提升到BMW品牌全球销量的三分之一。今年上半年，BMW X家族同比增长42.6%。BMW X5前6个月累计销量同比增长16%，在今年上海车展上亮相的BMW X2概念车，将于2018年实现量产。同年九游会JY，BMW首款全尺寸SAV——BMW X7也将推向全球市场。
